La revue de presse Economie
Lundi 30 août 2004
Le marché publicitaire en ligne en forte progression
Internet est, avec la radio, le grand bénéficiaire de l'amélioration constatée au premier semestre 2004 des recettes publicitaires. Certes, si les investissements bruts des annonceurs ont atteint, en France, 9 milliards d'euros, en progression de 11,1 % (étude TNS Media Intelligence) sur la même période de 2003, Internet n'a recueilli que 3 % de cette manne, soit 334 millions d'euros. Mais le bond est de 68 %. Un indice prometteur car, selon une récente étude de Jupiter Research, la publicité en ligne s'apprête à doubler d'ici 2009 pour atteindre 13,3 milliards de dollars au niveau mondial.

A titre indicatif, la progression de la part de la radio, entre janvier et juin 2004, est de 15,2 %, celle de la télévision – dominée par le géant TF1 qui capte à lui-seul 54,2 % du marché ! – est de 8,7 % tandis que la presse voit ses revenus publicitaires augmenter de 7,9 % au cours de la même période et que la publicité extérieure affiche un taux d'évolution de 10 %.

En 2004, comme en 2005, selon ZenithOptimedia, les recettes publicitaires totales en France progresseront de plus de 3 %.